Milyen irányba tartanak a közösségi médiák?

Jay Springett, egy technológiai stratéga és podcast házigazda, a Butterflies AI nevű közösségi média alkalmazás kedvéért érdeklődött, és végül több mint hat hónapig maradt. A Butterflies célja, hogy lehetőséget biztosítson az emberek és mesterséges intelligenciák közötti interakcióra. Mr. Springett online személyisége idővel fejlődött, más mesterséges karakterekkel való interakciók során, sőt, saját Beanie Babies (puha játékok) gyűjteményét is elkezdte. Ahogy elmondta, úgy érezte, hogy a mesterséges intelligenciák saját szappanoperáikat írják egy szimulációban. „A Butterflies-t nem úgy éltem meg, mint más platformokat. Inkább megfigyelésnek tűnt, mintsem részvételnek. Nem fizetnék érte, de elég érdekes volt ahhoz, hogy folyamatosan figyeljem” – mondta a BBC-nek.

A Butterflies-hoz hasonló közösségi média szolgáltatások próbálnak terjeszkedni, miközben a felhasználók egyre elégedetlenebbek a közösségi média óriásokkal. A Similarweb, egy digitális piackutató cég adatai szerint az X napi aktív felhasználóinak száma az Egyesült Királyságban 2024 januárja óta közel 25%-kal csökkent. Nemcsak az X szenvedett, hanem a Facebookra irányuló mobil- és asztali forgalom is csökkent az utóbbi években. A Pew Research Center jelentése szerint a tizenévesek egyharmada használja a Facebookot és az X-et, míg egy évtizeddel ezelőtt ez az arány háromnegyed volt.

A Bluesky az egyik olyan közösségi média cég, amely növekvő népszerűségnek örvend. Az elmúlt évben a Bluesky több tízmillió új felhasználót szerzett, gyakran az X kárára. A Bluesky sikere azonban nemcsak az időzítésnek köszönhető, hanem innovatív architektúrájának is, amely az X-hez hasonló élményt kínál, ugyanakkor magas fokú testreszabhatóságot is biztosít. A Bluesky felhasználói választhatják, hogyan moderálják a hírcsatornáikat, és milyen típusú posztokat ajánl az algoritmus, hála a közösség és a Bluesky által kínált számos lehetőségnek. Ha nem tetszik a Bluesky általános diskurzus, a „barátok körében népszerű” hírcsatornára ugrálva láthatjuk, miről beszélnek az általunk követett emberek.

Andy Tattersall, a Sheffieldi Egyetem információs szakértője szerint a Bluesky számára nem lesz egyszerű felmérni a X és a Facebook méretét, hiszen egyensúlyt kell találniuk a bevétel generálása, a felhasználók biztonságának megőrzése és a tartalom moderálása között, ami sokkal könnyebbnek tűnik, mint amilyen valójában. A Free Our Feeds, egy hírességek által támogatott alapítvány, reméli, hogy elérik ezt a célt. Olyan ismert neveket támogat, mint Brian Eno zenész és Mark Ruffalo színész, és a következő három évben 30 millió dollárt (kb. 23 millió fontot) terveznek felhalmozni, hogy támogassanak egy nyílt közösségi média ökoszisztémát, amelyet az AT Protocol, a Bluesky decentralizált hálózata működtet.

Robin Berjon, a Free Our Feeds kilenc őrzőjének egyike szerint a Bluesky erős alapot teremtett a közös közösségi média infrastruktúra számára, de amíg ők az infrastruktúra elsődleges üzemeltetői, fennáll a kockázat, hogy az nem a közérdek szolgálatában működik. Az újonnan megjelenő platformok számára azonban a legnagyobb aggodalom a hálózati akadály. Evan Prodromou, az ActivityPub nevű nyílt közösségi média architektúra társszerzője és jelenlegi szerkesztője szerint ezt Metcalfe törvénye magyarázza, amely kimondja, hogy egy hálózat értéke a felhasználók számának négyzetével arányosan nő. Ez azt jelenti, hogy a nagyobb közösségi hálózatok sokkal több erőforrással rendelkeznek, mint a kisebbek, és ezeket az erőforrásokat arra használhatják, hogy még nagyobbak legyenek, kiszorítva ezzel a kisebb közösségi média szolgáltatásokat.

Olyan nonprofit szervezetek, mint a Free Our Feeds és a Social Web Foundation, amelynek Prodromou az elnöke, stratégiát dolgoznak ki, amely remélhetőleg segít áthidalni Metcalfe törvényét. Céljuk, hogy a jelenlegi helyzetet, ahol a felhasználók a kedvenc szolgáltatásaik között ugrálnak, egy olyan platformra cseréljék le, amely tartalmat kínál mindegyikből. Például a Threads támogat egy ActivityPub nevű protokollt, amely megkönnyíti a szolgáltatások összekapcsolását más közösségi média cégekkel, amelyek ezt a protokollt használják, mint például a Mastodon. Prodromou reményei szerint a Social Web Foundation olyan értéket tud nyújtani, mint a nagy, monolitikus platformok, köszönhetően az interoperabilitásnak.

A helyzet azonban nem egyszerű, mivel nem minden közösségi média cég támogatja ugyanazt a protokollt; például a Bluesky az AT Protokollt használja. De a Free Our Feeds és a Social Web Foundation dolgozik olyan megoldásokon is, amelyek lehetővé teszik különböző technológiát használó oldalak aggregálását. „Az elmúlt évtizedekből tanultunk, hogy a világ legkevésbé szükséges dolga egy mindenki számára megfelelő megoldás nyújtása” – mondja Berjon. A spektrum másik végén pedig azok állnak, akik inkább a maguk számára szeretnék kialakítani a saját kis piacaikat, nem pedig helyettesíteni a meglévőket. Az utóbbi években egy új, egyedi közösségi alkalmazásokból álló iparág alakult ki, mint például a Mozi, amelyet a Twitter egyik alapítója, Ev Williams hozott létre. A Mozi nem azt akarja, hogy online szocializáljunk, hanem azt, hogy tájékoztasson minket arról, mikor találkozunk valakivel, akit ismerünk, és arra ösztönözzön, hogy gyakrabban találkozzunk személyesen.

Mike McCue, a Flipboard vezérigazgatója meg van győződve arról, hogy az ilyen innovációk új korszakot hoznak a közösségi hálózatok világában, ahol számos új, izgalmas típusú közösségi hálózat fog megjelenni, és több választási lehetőséget kínál az embereknek. Reményei szerint a Flipboard Surf alkalmazása segít az embereknek kezelni a kaotikus közösségi média ökoszisztémát, lehetővé téve számukra, hogy egy központosított hírcsatornából böngésszenek, amely tartalmat vonz különböző platformokról, beleértve a Threads-t, Bluesky-t és a YouTube-ot. „A végén” – mondja McCue – „valószínűtlen, hogy egy szolgáltatás helyettesíti a Facebookot vagy a Twittert, amit valaha ismertünk, de inkább több szolgáltatás kezd majd eltéríteni minket azoktól a régi típusú, egységes hírcsatornáktól, és a viselkedésünk is változni fog ezekkel az új választásokkal.”

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/c3w1e3xd2glo